De integratie van Communicatie en Marketing

Marketing

Foto: Lexinatrix/Flickr

Marketing wordt communicatie en communicatie wordt marketing. We schreven het al in ons boekje Staatsgreep in de Media. Uit onderzoek in onder andere Australië blijkt dat de integratie van pr/communicatieafdelingen en de marketing-afdelingen versnelt.

Ook ziet hetzelfde onderzoek een steeds groter bewustzijn bij CEO’s van grote ondernemingen dat communicatie bijdraagt aan het financiële succes van de onderneming en helpt bij het zelfbewustzijn van de organisatie en de medewerkers. Niet te vergeten: geïntegreerde content marketing helpt de reputatie van een onderneming vergroten en beschermen. Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Topics: De ontbundeling zet door

 

topicsMet de proef-introductie van  Topics bevestigt de Persgroep dat de ontbundeling van de traditionele media een onomkeerbaar feit is. Topics, in look and feel een regelrechte rip off van Blendle, geeft abonnees van de Persgroep kranten in Nederland en België toegang tot alle content die er onder de paraplu van de mediareus verschijnt.

Slim van de Persgroep. Zoals al wordt beschreven in het boek Ga Uitgeven, Een staatsgreep in de media, zette de  komst van het internet de ontbundeling in gang. De introductie van sociale media hebben die beweging verder versneld.

Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Contentberg wordt hoger en hoger

Alarmerende berichten in het FD. Onder de kop contentberg wordt hoger en hoger (betaalmuur) wordt een somber beeld geschetst over de effectiviteit van door bedrijven voorgeschotelde content in de vorm van marketing.

Contentstrateeg Patrick Petersen oordeelt in de krant keihard over de meeste content die ondernemingen produceren.  Er wordt ook wel over contentobesitas gesproken.

knipsel fd contentberg

uit het FD van 19 januari 2016

Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Staatsgreep in de media zet door

Schermafbeelding 2016-01-20 om 09.10.10

De eigen media van bedrijven en instellingen (social media en websites) winnen het volgens de jaarlijkse peiling van het Amerikaanse pr-bedrijf Edelman als meest betrouwbare bron voor algemeen nieuws en informatie van traditionele media en van de zoekmachines zoals Google.

,,Er komt steeds meer invloed in de handen te liggen van het brede publiek”, aldus de jaarlijkse barometer van Edelman.

Het is opnieuw een bevestiging dat er sprake is van schuivende panelen. Ook Edelman stelt vast, en dat sluit goed aan bij de conclusies in ons boek ‘Ga Uitgeven,  staatsgreep in de media’ dat de media dusdanig zijn gedemocratiseerd dat het publiek zelf de keuzes wil maken en ook kan maken.

Bovendien is er sprake van toenemend wantrouwen als het gaat om instituties maar ook om de klassieke mediakanalen, die moeten concurreren met die van anderen, de nieuwe uitgevers.

Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter