Van Aartsen: Owned Media volop geadopteerd op het Binnenhof

De relatie tussen politici en de media is met de komst van de sociale media drastisch veranderd. Politici kiezen massaal om hun boodschap via hun eigen mediakanaal te ventileren. De positie van de traditionele media wordt hierdoor ondergraven.

De toekomstige waarnemend burgemeester van Amsterdam Jozias van Aartsen sloeg in zijn Kees Lunshoflezing in perscentrum Nieuwspoort de spijker op zijn kop. De positie van de traditionele, politieke journalistiek is verzwakt. Onafhankelijk, dat nog wel, maar met veel minder bereik en minder impact, omdat politici ervoor kiezen om hun nieuws via hun ‘owned media’ naar buiten te brengen.

Van Aartsen stelde deze trend vast in de lezing die is vernoemd naar Kees Lunshof, die in zijn column in De Telegraaf decennialang de machtstructuren in Den Haag blootlegde. Kees was jarenlang mijn chef en collega later in de hoofdredactie van De Telegraaf. Tien jaar geleden overleed Kees.

De tegenwoordige keuze voor de eigen mediakanalen is een bevestiging van een trend die wij vorig jaar al signaleerden in ons boek Ga Uitgeven, maar inmiddels gemeengoed is geworden. Van Trump tot Rutte: de eigen mediakanalen zijn mogelijk belangrijker dan een verslag in Trouw, Volkskrant of De Telegraaf.

Politici hebben de sociale netwerken volop ontdekt. Ondertussen wordt het volgens Van Aartsen ook ‘ruiger’ tussen de tradionele media en politici. Hij benadrukte dat er sprake moet zijn van fair play tussen journalisten en politici.

Trusted Media maakt voor opdrachtgevers (bedrijven en organisaties) newsrooms met een boodschap.

 

De social media veelvraat

facebook logo

Foto Flickr

Het is geen leuke boodschap voor de oude media. De opkomst van de social media maakt dat zij hun greep op de distributie van content grotendeels gaan verliezen. Voor wie relevant wil blijven is er maar een oplossing: Geef je volledig over aan de nieuwe platformen en het bereik zal groter zijn dan ooit. De opbrengsten daarentegen niet….

Het komt niet vaak voor dat de ontregelende consequenties van de opkomst van social media op een heldere manier inzichtelijk wordt gemaakt. En met het verstrijken van de tijd wordt steeds duidelijker dat social media de samenleving volledig op zijn kop zetten. Niks blijft gespaard. Nieuwsmedia, maar ook voor banken, overheden, oftewel de hele wereld. Alles gaat overhoop door de opkomst van de sociale media. Dat betoogt Emily Bell, hoogleraar journalistiek aan  Columbia University. Read more

Trusted Media lanceert Aviationwatch.nl

Opstijgen

Trusted Media lanceer Aviation Watch Foto Flickr

Trusted Media lanceert vandaag het eerste onafhankelijke luchtvaartnieuws- en opinieplatform van Nederland: aviationwatch.nl.

Nieuws en opinies over de Nederlandse luchtvaart, Schiphol, KLM, vliegtuigbouwers en de mensen die actief zijn in de luchtvaart en reiswereld staan centraal bij Aviationwatch.

De nieuwe luchtvaartsite is een initiatief van Trusted Media in samenwerking met luchtvaartjournalist Arnold Burlage. Read more

Contentberg wordt hoger en hoger

Alarmerende berichten in het FD. Onder de kop contentberg wordt hoger en hoger (betaalmuur) wordt een somber beeld geschetst over de effectiviteit van door bedrijven voorgeschotelde content in de vorm van marketing.

Contentstrateeg Patrick Petersen oordeelt in de krant keihard over de meeste content die ondernemingen produceren.  Er wordt ook wel over contentobesitas gesproken.

knipsel fd contentberg

uit het FD van 19 januari 2016

Read more

Piet Bakker over Trusted Media: Goed idee

Trusted Media taart

Jan-Kees Emmer en Sjuul Paradijs zetten het mes in een Better Call Sjuul taart bij de aftrap van Trusted Media

Onder de kop Sjuul maakt doorstart schrijft Piet Bakker lector massamedia en digitalisering een lovende recensie over het boek Ga Uitgeven:

,,Paradijs en Emmer gaan ‘content’ maken voor bedrijven. Want waarom zou je het nieuws over de nieuwe Concorde niet gewoon bij Schiphol kunnen lezen, de updates over IS niet bij Vluchtelingenwerk en het laatste windmolennieuws niet bij DSM?

Dat is een goed idee, omdat…

  1. bedrijven media niet meer nodig hebben om het publiek te bereiken. Ze kunnen zelf uitgever worden. De drempel om te publiceren is laag, via sociale media het publiek te bereiken is eenvoudig. De gatekeepers van de media gewoon overslaan.

  2. bedrijven permanent bezig zijn met hun reputatie, ze willen bekend en gewaardeerd worden, ze willen vast klanten, ze willen dat mensen terugkeren naar hun website, en hoe kan dat beter dan met relevante content?

  3. bedrijven nog wel geld hebben en media steeds minder. Media lieten de lezer voor de inhoud betalen, en de adverteerder voor de toegang tot lezer. Hier wordt het omgedraaid: de adverteerder gaat rechtstreeks voor de inhoud betalen.

  4. journalisten daardoor meer werk kunnen krijgen, en niet bij slecht-betalende media, maar via goed-betalende bedrijven.

  5. er komt meer content, meer informatie, meer media, meer concurrentie… meer meer meer, dan zijn we altijd voor.”

Read more