Tony, van sjoemel-pr maak je geen chocola

Deze brief ontvingen de redacties van Tony, inclusief een paar repen (bittere?) chocolade.

Afgelopen week heeft ons mediabedrijf Trusted Media zes ambitieuze ondernemingen (van heel groot tot middelgroot) begeleid en geadviseerd over hoe ze hun nieuws, overname, investering of onderzoek via hun eigen newsrooms en de media naar buiten kunnen brengen. De nieuwsboodschap van de ondernemers en hun visie heeft Nederland inderdaad bereikt via tv, kranten, magazines en online.

Dat doen we altijd vanuit onze journalistieke achtergrond: met respect voor de journalist en voor de onafhankelijke media, die hun eigen afwegingen moeten maken. Onze medewerkers komen uit die wereld. We werken uiteraard vertrouwelijk en op basis van vertrouwen. We pochen er daarom niet over. We zijn er wel trots op dat we met deze ondernemers mogen werken.

Bedrijven die kiezen voor Trusted Media krijgen altijd het eerlijke verhaal te horen. Nieuws is nieuws. Magere melk klop je namelijk niet zo snel op tot slagroom, zo is ons geleerd. En bedorven melk stinkt.

Daarom is de sjoemel-pr van Tony’s Chocolonely om redacties te misleiden (‘beursgang’) ten faveure van het eigen pr-gewin zo uitzonderlijk fout. Die zogenaamde sjoemel-pr is van alle tijden. Ik heb ooit de topman van Delta lloyd – toen ik hoofdredacteur en lid van de Telegraafdirectie was – de huid vol gescholden (op een nette manier) toen er ook bewust flauwekul de wereld was ingeslingerd.

Want het olijke chocoladefabriekje wil toch ook dat de cacao-leveranciers zich houden aan de afspraken (geen slavenarbeid) en een verzekeraar pikt het tenslotte niet als een verzekerde de boel belazerd door zijn zonnebril te declareren, terwijl die in de handtas zit? Waarom zou een mediabedrijf accepteren dat er in opdracht van Tony met het basisingrediënt nieuws gesjoemeld wordt?

Redacties kregen vervolgens nog een paar repen (bittere?) chocolade toegestuurd. Ook fout. Tony, van sjoemel-pr (lulkoek) maak je geen chocola! Meld je bij Trusted Media.

 

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Contentberg wordt hoger en hoger

Alarmerende berichten in het FD. Onder de kop contentberg wordt hoger en hoger (betaalmuur) wordt een somber beeld geschetst over de effectiviteit van door bedrijven voorgeschotelde content in de vorm van marketing.

Contentstrateeg Patrick Petersen oordeelt in de krant keihard over de meeste content die ondernemingen produceren.  Er wordt ook wel over contentobesitas gesproken.

knipsel fd contentberg

uit het FD van 19 januari 2016

Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Staatsgreep in de media zet door

Schermafbeelding 2016-01-20 om 09.10.10

De eigen media van bedrijven en instellingen (social media en websites) winnen het volgens de jaarlijkse peiling van het Amerikaanse pr-bedrijf Edelman als meest betrouwbare bron voor algemeen nieuws en informatie van traditionele media en van de zoekmachines zoals Google.

,,Er komt steeds meer invloed in de handen te liggen van het brede publiek”, aldus de jaarlijkse barometer van Edelman.

Het is opnieuw een bevestiging dat er sprake is van schuivende panelen. Ook Edelman stelt vast, en dat sluit goed aan bij de conclusies in ons boek ‘Ga Uitgeven,  staatsgreep in de media’ dat de media dusdanig zijn gedemocratiseerd dat het publiek zelf de keuzes wil maken en ook kan maken.

Bovendien is er sprake van toenemend wantrouwen als het gaat om instituties maar ook om de klassieke mediakanalen, die moeten concurreren met die van anderen, de nieuwe uitgevers.

Read more

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter

Bij Business Class

Harry Mens in gesprek met Sjuul Paradijs en Jan-Kees Emmer

Zie de laatste aflevering van Business Class met Jan-Kees Emmer en Sjuul Paradijs aan tafel bij Harry Mens.

Volg Trusted Media via Facebook en Twitter