Media-issues: eerlijkheid duurt het langst

Trusted Media

Onze allereerste advies als Trusted Media aan onze opdrachtgevers met een ‘media-issue’ is: wees eerlijk, authentiek, geloofwaardig en transparant. Leg uit hoe volgens jou het conflict of de brandende kwestie in elkaar steekt. Verberg je niet. Face the world.

Klinkt eenvoudig, maar dat is het dus niet.

De belangen voor bedrijven, ceo’s of zoals recent bij ex-minister en inmiddels ook ex-IOC-lid Camiel Eurlings zijn soms kolossaal. Juridische, financiële en reputatiegevolgen worden gevreesd. Onder de pet houden is echter in alle gevallen, hoewel ook zelfbenoemde mediaprofessionals hier wel eens anders over denken, een onbegaanbare weg.

Angst regeert. Met onze ervaring van tientallen jaren in het brandpunt van de journalistiek, waar geen zee te hoog gaat, is de boodschap die wij in onze adviespraktijk brengen daarom kraakhelder: wie te lang wacht met acteren, wie de journalistiek onderschat, wie te veel luistert naar slippendragers gaat het gelag betalen.

Read more

Nieuw van Trusted Media Publishers: Vakantiehuizen Nieuws 200.000 oplage

Trusted Media Publishers heeft voor vakantiehuizenplatform Micazu de krant Vakantiehuizen Nieuws geproduceerd die dezer dagen in een oplage van 200.000 stuks wordt verspreid.

Uit de speciale uitgave (16 pagina’s tabloid) boordevol tips en inspiratie voor het huren van een vakantiehuis in 2018 blijkt dat Micazu met een online platform voor alleen Nederlandse huiseigenaren en Nederlandse huurders zich volstrekt onderscheidt van andere, vooral internationale huizensites. Huurders en verhuurders (Nederlands) hebben bijvoorbeeld rechtstreeks met elkaar contact en de huiseigenaar zit niet vast aan allerlei beperkingen.

De krant komt voort uit de behoefte bij Micazu om zich te onderscheiden en ook om actie te voeren tegen onder meer de boekingskosten die door concurrenten in rekening worden gebracht.

Trusted Media, met veel actiematige ervaring, begeleidt opdrachtgevers met het opzetten van een mediastrategie, het gezamenlijk opstellen van whitepapers, campaigning en het organiseren van draagvlak. Tot het pakket behoren ook het op journalistieke wijze onderhouden van newsrooms (mediakanalen) en het maken van kranten en magazines in hoge oplages in het kader van de campagnes.

Ook interesse in samenwerking op dit gebied? Kom een keer vrijblijvend een kop koffie bij ons drinken.

info@trustedmedia.nl

 

 

Van Aartsen: Owned Media volop geadopteerd op het Binnenhof

De relatie tussen politici en de media is met de komst van de sociale media drastisch veranderd. Politici kiezen massaal om hun boodschap via hun eigen mediakanaal te ventileren. De positie van de traditionele media wordt hierdoor ondergraven.

De toekomstige waarnemend burgemeester van Amsterdam Jozias van Aartsen sloeg in zijn Kees Lunshoflezing in perscentrum Nieuwspoort de spijker op zijn kop. De positie van de traditionele, politieke journalistiek is verzwakt. Onafhankelijk, dat nog wel, maar met veel minder bereik en minder impact, omdat politici ervoor kiezen om hun nieuws via hun ‘owned media’ naar buiten te brengen.

Van Aartsen stelde deze trend vast in de lezing die is vernoemd naar Kees Lunshof, die in zijn column in De Telegraaf decennialang de machtstructuren in Den Haag blootlegde. Kees was jarenlang mijn chef en collega later in de hoofdredactie van De Telegraaf. Tien jaar geleden overleed Kees.

De tegenwoordige keuze voor de eigen mediakanalen is een bevestiging van een trend die wij vorig jaar al signaleerden in ons boek Ga Uitgeven, maar inmiddels gemeengoed is geworden. Van Trump tot Rutte: de eigen mediakanalen zijn mogelijk belangrijker dan een verslag in Trouw, Volkskrant of De Telegraaf.

Politici hebben de sociale netwerken volop ontdekt. Ondertussen wordt het volgens Van Aartsen ook ‘ruiger’ tussen de tradionele media en politici. Hij benadrukte dat er sprake moet zijn van fair play tussen journalisten en politici.

Trusted Media maakt voor opdrachtgevers (bedrijven en organisaties) newsrooms met een boodschap.

 

Tony, van sjoemel-pr maak je geen chocola

Deze brief ontvingen de redacties van Tony, inclusief een paar repen (bittere?) chocolade.

Afgelopen week heeft ons mediabedrijf Trusted Media zes ambitieuze ondernemingen (van heel groot tot middelgroot) begeleid en geadviseerd over hoe ze hun nieuws, overname, investering of onderzoek via hun eigen newsrooms en de media naar buiten kunnen brengen. De nieuwsboodschap van de ondernemers en hun visie heeft Nederland inderdaad bereikt via tv, kranten, magazines en online.

Dat doen we altijd vanuit onze journalistieke achtergrond: met respect voor de journalist en voor de onafhankelijke media, die hun eigen afwegingen moeten maken. Onze medewerkers komen uit die wereld. We werken uiteraard vertrouwelijk en op basis van vertrouwen. We pochen er daarom niet over. We zijn er wel trots op dat we met deze ondernemers mogen werken.

Bedrijven die kiezen voor Trusted Media krijgen altijd het eerlijke verhaal te horen. Nieuws is nieuws. Magere melk klop je namelijk niet zo snel op tot slagroom, zo is ons geleerd. En bedorven melk stinkt.

Daarom is de sjoemel-pr van Tony’s Chocolonely om redacties te misleiden (‘beursgang’) ten faveure van het eigen pr-gewin zo uitzonderlijk fout. Die zogenaamde sjoemel-pr is van alle tijden. Ik heb ooit de topman van Delta lloyd – toen ik hoofdredacteur en lid van de Telegraafdirectie was – de huid vol gescholden (op een nette manier) toen er ook bewust flauwekul de wereld was ingeslingerd.

Want het olijke chocoladefabriekje wil toch ook dat de cacao-leveranciers zich houden aan de afspraken (geen slavenarbeid) en een verzekeraar pikt het tenslotte niet als een verzekerde de boel belazerd door zijn zonnebril te declareren, terwijl die in de handtas zit? Waarom zou een mediabedrijf accepteren dat er in opdracht van Tony met het basisingrediënt nieuws gesjoemeld wordt?

Redacties kregen vervolgens nog een paar repen (bittere?) chocolade toegestuurd. Ook fout. Tony, van sjoemel-pr (lulkoek) maak je geen chocola! Meld je bij Trusted Media.

 

Contentberg wordt hoger en hoger

Alarmerende berichten in het FD. Onder de kop contentberg wordt hoger en hoger (betaalmuur) wordt een somber beeld geschetst over de effectiviteit van door bedrijven voorgeschotelde content in de vorm van marketing.

Contentstrateeg Patrick Petersen oordeelt in de krant keihard over de meeste content die ondernemingen produceren.  Er wordt ook wel over contentobesitas gesproken.

knipsel fd contentberg

uit het FD van 19 januari 2016

Read more

Staatsgreep in de media zet door

Schermafbeelding 2016-01-20 om 09.10.10

De eigen media van bedrijven en instellingen (social media en websites) winnen het volgens de jaarlijkse peiling van het Amerikaanse pr-bedrijf Edelman als meest betrouwbare bron voor algemeen nieuws en informatie van traditionele media en van de zoekmachines zoals Google.

,,Er komt steeds meer invloed in de handen te liggen van het brede publiek”, aldus de jaarlijkse barometer van Edelman.

Het is opnieuw een bevestiging dat er sprake is van schuivende panelen. Ook Edelman stelt vast, en dat sluit goed aan bij de conclusies in ons boek ‘Ga Uitgeven,  staatsgreep in de media’ dat de media dusdanig zijn gedemocratiseerd dat het publiek zelf de keuzes wil maken en ook kan maken.

Bovendien is er sprake van toenemend wantrouwen als het gaat om instituties maar ook om de klassieke mediakanalen, die moeten concurreren met die van anderen, de nieuwe uitgevers.

Read more