18 mei Onderscheidend concept City in artikel NRC
DPG Media is met afstand marktleider in de regiojournalistiek, met een netto oplage van 2,8 miljoen kranten per week. Maar DPG snoeide de huis-aan-huisportefeuille terug, van zo’n honderdvijftig titels tot vijfenzestig titels, en ontsloeg daarbij alle journalisten onder contract, om een handjevol van hen weer in te huren als ‘content coördinator’. Mediahuis lijkt überhaupt niet geïnteresseerd in gratis weekbladen. Vorig jaar nam dit concern NDC mediagroep over, met een totale wekelijkse oplage van 1,1 miljoen kranten de nummer twee in de Nederlandse huis-aan-huismarkt. Mediahuis zette de 38 NDC-titels vrijwel direct in de verkoop.
Tegelijk is ‘huis-aan-huis’ de enige krantensector waar nog regelmatig nieuwe titels verschijnen – op papier, wel te verstaan. Een opvallende nieuwkomer is City, een weekblad dat sinds 1 mei in zeven steden wordt verspreid in een totale oplage van 700.000 exemplaren. City, dat ook online verschijnt, is een uitgave van het concern Em. de Jong, sinds jaar en dag de grootste drukker en verspreider van reclamefolders in Nederland.
Die foldermarkt wordt bedreigd door nieuw beleid van vooral grotere gemeenten om papiervervuiling tegen te gaan. Folders mogen alleen nog worden bezorgd bij huishoudens met een ‘Ja’-sticker op de brievenbus. Ook huis-aan-huisbladen vallen onder die regels, tenzij ze een vastgestelde hoeveelheid journalistieke informatie bieden. City speelde hier op in door in ieder nummer de vele pagina’s advertenties af te wisselen met enkele pagina’s journalistiek.
„Dit is volstrekt ongewenste inmenging van de overheid in de journalistieke vrijheden”.
Was getekend: Sjuul Paradijs, oud-hoofdredacteur van De Telegraaf
Amsterdam zag in City aanvankelijk meer een verkapte reclamefolder dan een huis-aan-huisblad. Toch liet de gemeente zich vermurwen nadat ze een open protestbrief ontving, gericht aan burgemeester Halsema, over deze „volstrekt ongewenste inmenging van de overheid in de journalistieke vrijheden”. Was getekend: Sjuul Paradijs, oud-hoofdredacteur van De Telegraaf en tegenwoordig mede-oprichter en -eigenaar van Trusted Media Publishers, dat met vijf professionele journalisten in vaste dienst de inhoud van Cityverzorgt.
Inmiddels bestaat City voor een vierde uit journalistieke stukken, zo leert een paginatelling in de editie Amsterdam West van week 19 – Amsterdam verlangt slechts 10 procent. Onthullingen over corrupte wethouders zul je er niet in aantreffen . Het is een feel goodblad, met veel lifestyle en entertainment. Ieder nummer heeft een bekende Nederlander op het omslag, met interview binnenin. Alles per editie toegesneden op de stad of buurt waar die wordt verspreid.
„Onze mix van landelijke en lokale elementen is een nieuwe formule in de huis-aan-huismarkt, die kennelijk heel goed aanslaat, zowel bij lezers als bij adverteerders”, zegt Paradijs. „Ik ben er trots op.” Voor Paradijs betekent City een terugkeer naar zijn roots. „Als journalist ben ik ooit begonnen bij De Echo, een Amsterdams huis-aan-huisblad dat toen vijftien edities telde.” Eigenaar TMG, deel van Mediahuis, hief het blad eind 2019 op. „Eenheidsworst is het Nederlandse medialandschap gaan domineren. Die samenklontering van titels en uitgevers is echt niet goed.”
(bron: NRC, 17 mei 2021)
