Trusted is ideale outsourcepartner voor contentproductie

Trusted Media Publishers is de ideale outsource-partner voor bedrijven die hun redactie en contentproductie willen uitbesteden aan een journalistiek ingericht bedrijf.

Dat bleek ook tijdens de lancering van het huis-aan-huis blad City in de Westerunie in Amsterdam. De samenwerking tussen uitgever H.A.H. Retail, onderdeel van Koninklijke Drukkerij Em. de Jong, verspreider Axender en Trusted Media Publishers zorgt voor een innovatie in een markt die wordt gedominieerd door traditionele uitgeverijen.

In Amsterdam was er veel belangstelling voor de nieuwe titel City en ook voor de totstandkoming van het h-a-h blad. Komende dagen wordt de eerste editie van City in Amsterdam verspreid. City wordt gezien als het antwoord op de foldermaatregel van het Amsterdamse gemeentebestuur.

Daarnaast wordt de redactionele bijlage Amsterdam Doe Mee, ook geproduceerd door Trusted Media Publishers, eenmalig toegevoegd.

Sjuul Paradijs zei dat City overweegt om ook in andere steden waar een foldermaatregel wordt genomen te verschijnen. Volgens Paradijs zou dit initiatief ook een dialoog op gang kunnen brengen tussen gemeenten en de papierindustrie en retailers.

,,Acteer niet op basis van frames en pr, maar kijk naar de feiten. Dan zie je een branche die al 20 jaar bezig is met het tot stand brengen – via het papiervezelconvenant – van een circulaire economie en tegelijkertijd zie je dat er foldermaatregelen worden genomen op basis van verkeerde aannames, zoals ook in Amsterdam het geval is. De Reclame Code Commissie heeft de gemeente Amsterdam zelfs op de vingers getikt vanwege het onvoldoende onderbouwen van deze aannames.”

Read more

PR-drama bij Amerikaanse Walmart

PR-drama

Foto Flickr: Mark Mozart

De Amerikaanse retailketen Walmart liep gisteren keihard tegen een PR-drama op vanwege het opportunisme van de leiding. In een ronkend persbericht deinde het bedrijf mee op de publicitaire golven van het vernieuwde Amerikaanse belastingstelsel. Met dank aan Trump kan ook Walmart cadeautjes gaan uitdelen. In februari wordt het minimumloon per uur verhoogd tot $11, er komt een eenmalige bonus van $1000 voor veel werknemers, er komen verbeterde vertrekregelingen en medewerkers die een kind adopteren krijgen ook eenmalig een bedrag van $5500.

Lees hier het persbericht.

Lees hier een van de reacties:

De euforie bij Walmart (2,3 miljoen medewerkers) was echter van korte duur. Want opeens bleek dat er binnen Walmart ook wat minder fijn nieuws te vertellen was. Want de sluiting van 63 vestigingen van Sam’s Store (-10.000 banen) lekte snel uit terwijl de pr-campagne over de hogere beloningen nog gaande was.

Het is en blijft een dilemma. Wat breng je als eerste? Het goede of het slechte nieuws. De verleiding bij het management is groot om te kiezen voor het eerste. Laag hangend fruit heet dat in de boardroom en dat kun je als eerste plukken.

Kies echter voor het slechte nieuws. Want hoe pijnlijk de boodschap ook is, je geloofwaardigheid is belangrijker dan een geluksmoment. Bovendien is het rendement ook groter: het goede (laatste) nieuws blijft langer hangen.

www.trustedmedia.nl

 

Politici schakelen journalistieke zeef uit

Misschien is het even wennen, vooral voor de traditioneel ingestelde media, maar politici en politieke partijen lopen inmiddels voorop. Zij zoeken via hun eigen mediakanalen direct de dialoog met hun achterban. Anno 2017 laten ze zich steeds minder gelegen liggen aan de onafhankelijke media. Van het miljoenenbereik, zeker van de populaire talkshows, profiteren ze vooral.

That’s it.

De anti-populisten beschuldigen de zogenaamde ‘populistische’ politici van dit wegduikgedrag. In de praktijk gebruiken vrijwel alle politieke partijen volop hun eigen media. Dat geldt voor Geert Wilders en zijn PVV, Denk met zijn allochtone achterban, 50PLUS met Henk Krol als presentator/verslaggever en nu ook GroenLinks, dat zich heeft laten inspireren door de campagnemachine Blue State Digital (BSD) van de Amerikaanse Democratische Partij.

Kandidaat-Kamerleden zijn actiever op Facebook dan in de zaaltjes in het land.

Het was Pim Fortuyn die ook niet schroomde om ruzie te zoeken met gevestigde media. Hij zag ze als onderdeel van het politieke establishment. Ook nu deinzen sommige politici niet terug voor een robbertje vechten met de media. Al was het alleen maar uit electoraal winstbejag.

Kennelijk vinden de kiezers dat wel vermakelijk. Ze accepteren bovendien dat de journalistieke zeef in toenemende mate wordt uitgeschakeld. Over de hoofden van de journalisten heen worden ze door hun politieke partij rechtstreeks geïnformeerd. Of je er nu voor bent of tegen, het gebeurt.

2017 wordt het jaar van sponsored content

De marginalisering van de journalistiek wordt vooral veroorzaakt omdat lezers in toenemende mate steeds minder bereid zijn om te betalen voor onafhankelijke journalistiek. De gratis alternatieven zijn namelijk legio. Bovendien werken journalistieke organisaties dit nog steeds in de hand vanwege hun bereikspositie en hun relevantie door hun content gratis weg te geven.

Daarnaast zijn de adverteerders massaal vertrokken bij de traditionele media. Zij stoppen hun geld in digitaal en social. Zogenoemd 'plat' adverteren is vervangen door slimme substituten.

Een daarvan is sponsored content. De klassieke adverteerder is sponsor geworden en wil met zijn verhaal tussen de content van het 'onafhankelijke' medium. Tot zover weinig nieuws. Maar ze gaan verder dan voorheen. De storytelling vindt nu ook plaats door ingehuurde journalisten en de nood is zo groot bij media dat zij bereid zijn tot vergaande concessies om het geld binnen te slepen. Geen misdaad, want de inkomsten zijn nodig om een fatsoenlijk rendement te draaien en de journalistieke kracht te laten overleven.

Maar het gaat nog een stap verder. Sponsored content is in sommige gevallen zelfs de drager van nieuwe mediamerken. Het bestaansrecht van het mediaplatform is volledig afhankelijk van de deelname van de sponsors. Van enig journalistiek idealisme is geen enkele sprake. 

Het is maar dat u dat ook weet.

 

Elk land verdient een tolk van het volk

Na 32 jaar vertrekt Bild-uitgever Kai Diekmann bij Springer Verlag, de uitgever van de grootste en meest populaire krant bij onze oosterburen. De oud-hoofdredacteur was ruim een jaar geleden opgeschoven naar het uitgeverschap.

Evenals alle andere populaire kranten heeft Bild de papieren oplage de afgelopen vijf jaar bijna zien halveren, maar nog steeds is het een meer dan uitstekend en invloedrijk medium.

De redactie schaamt zich niet voor het feit dat ze anders is dan de politieke correcte media en online is er gekozen voor een slimme betaalstrategie. Daar kunnen de Nederlandse uitgevers nog een lesje van leren.

Waarom Diekmann nu vertrekt is niet duidelijk. Dat zal later wel blijken.

Maar elk land, hoe groot of klein ook, verdient zo'n tolk van het volk, zoals Telegraaf-columnist Leo Derksen het ooit noemde. Dat is ook de enige garantie dat ook gewone, normale mensen zich blijven herkennen in de media.

Delen kopij is geen luxe, maar noodzaak

Alle mooie en goed bedoelde verhalen uit de mediasector ten spijt, maar de verschraling van de journalistiek zet keihard door. Redacties worden uitgedund omdat de klassieke verdienmodellen tot in hun voegen kraken. Dankzij consolidatie in de mediasector is het mogelijk om kopij (managers noemen het content) te delen. Daardoor worden de redactionele kosten lager, maar wordt de pluriformiteit aangetast.

Kunnen we heel erg vinden, maar het is niet meer dan een feit. Het leidt uiteindelijk tot eenheidsworst en ook dat is inmiddels goed zichtbaar als de contentdeling slecht wordt uitgevoerd. Maar tot voor tien jaar geleden werden er complete verhalen van het ANP en GPD afgedrukt in de kranten. Ook eenheidsworst en armoedig.

Dan maar geen pluriformiteit, maar kwaliteit. Aldus de uitvoerders, de zogeheten contentmanagers.

Deze consolidatie heeft nog wel een ander positief effect. Geef je een interview aan een journalist dan bereik je in een klap een miljoen krantenlezers. Extreem gunstig voor het bedrijf, de politicus en de artiest die zijn boodschap kwijt wil.

Lees hier meer.

 

Klaver kloon Obama

Schermafbeelding 2016-12-19 om 20.54.29

Uit de Volkskrant van afgelopen zaterdag.

De rol van Bleu State Digital (BSD) in de Amerikaanse politiek hebben we in ons boekje ‘Ga Uitgeven’ al eens uitvoerig beschreven. Het Amerikaanse bedrijf is uitvinder van politiek engagement en zorgt ervoor dat dit ook resultaat oplevert.

In de Verenigde Staten leidde de bemoeienis van BSD bijvoorbeeld tot de verkiezing van president Obama in 2008. Geen politieke campagne in de klassieke zin van het woord. Dus eerder een ‘beweging’ dan een politieke partij met digitale interactie met en tussen potentiële kiezers.

De entree van BSD in Nederland is geen garantie voor succes. Dat heeft ook te maken met de authenticiteit van Klaver en zijn partij. Een mooi verkooppraatje is niet genoeg om de potentiële achterban van GroenLinks te overtuigen. Ook de bemoeienis van BSD bij de laatste campagne van Clinton is een voorbeeld hoe mis het kan gaan.

Ook Trump bediende zich van de nieuwe media om te communiceren met de mensen die zich bij zijn ‘beweging’ hadden aangesloten. Dat doet en deed hij vooral op gevoel zonder de bemoeienis van de knappe koppen van BSD.

Donald Trump is president en uitgever

Terwijl Donald Trump, de toekomstige president van de Verenigde Staten, vooraanstaande media en tv-anchors in de USA de mantel uitveegde en gisteren ook nog in gesprek ging met de door hem zwaar bekritiseerde krant The New York Times leverde ook hij opnieuw het bewijs dat je je eigen mediakanalen zeer effectief kunt gebruiken.

Los van het feit of je het wel of niet eens bent met de boodschap van Trump maakt hij volop gebruik van zijn sociale media, een trend zoals wij die in ons boek Ga Uitgeven (Staatsgreep in de media) ook hebben voorspeld.

In de korte video (te zien via YouTube) maakt Trump de maatregelen bekend die hij op 21 januari 2017, de eerste dag van zijn presidentschap, gaat nemen. Ook in Nederland zien we dat politieke partijen zich hetzelfde gereedschap hebben toegeëigend. Bijvoorveeld Geert Wilders die afgelopen week via een eigen video exclusief reageert op de strafeis van het Openbaar Ministerie.

De tradionele media hebben het nakijken. Zij nemen het nieuws wat Trump, Wilders of Rutte meldt gewoon over.

Trump gebruikt (ook) zijn eigen mediakanalen

Trump ligt tegenwoordig ook bij de afdeling kleurboeken in de Amerikaanse boekwinkels van Barnes & Noble.

Trump ligt tegenwoordig ook bij de afdeling kleurboeken in de Amerikaanse boekwinkels van Barnes & Noble.

Verschillende politieke partijen in Nederland hebben hun eigen mediakracht inmiddels ontdekt. Of de traditionele media nu wel of geen aandacht besteden aan nieuws van de partij of de politiek leider; via het eigen mediakanaal wordt de achterban toch wel bereikt. En zelfs meer dan dat.

Wie dat ook al lang in de praktijk brengt is de Amerikaanse presidentskandidaat Donald Trump. Zijn kruistocht tegen tv-stations als CNN, NBC, ABC en de kranten (New York Times, USA Today, Washington Post) en individuele verslaggevers is al maanden geleden ingezet. Trump voelt zich onheus bejegend, maar ontdekte ook dat de grote mediabedrijven voor honderdduizenden dollars de campagne van zijn tegenstrever Hillary Clinton ondersteunen. Alleen zijn politieke vrienden van Fox blijven hem onverminderd steunen.

Read more

Samsom en politie ook op eigen mediakanalen

Eerder deze week wond Jeroen Pauw zich nogal op over de Haagse politieleiding die via een zelfgemaakte video op de eigen website reageerde op de vervolging van twee agenten in verband met de dood van de Arubaan Mitch Henriquez. Volgens Pauw klopt er niets van dat er geen onafhankelijke journalist aan te pas kwam bij het videostatement van de politie.

Wakker worden Jeroen!

Het is een trend die niet meer is te stoppen. Steeds vaker kiezen organisaties, bedrijven en politici om in de eerste plaats vooral via hun eigen kanalen te communiceren. Traditionele media nemen het verhaal, of in dit geval de video, gewoon over als er sprake is van ‘nieuws’. Ook die avond zond Pauw het fragment gewoon uit.

We moeten er maar aan wennen. Het is een onomkeerbare trend. Zoals ook Diederik Samsom, die op zijn nieuwe website ook zijn eigen sollicitatiefilmpje uitzond. Ook hier geen journalist te bekennen, maar de video kwam wel prominent in de Journaals; doel bereikt en volledige controle over de eigen boodschap.

Je kunt er veel argumenten tegenin brengen, maar ons boekje Ga Uitgeven wordt goed gelezen.